O que é Branding

Em um mercado altamente competitivo com um público fragmentado, só sobrevive quem tem relevância. Entenda o que é Branding e como esse modelo de gestão pode ajudar no seu negócio.

Como você viu neste artigo, o mundo passou por profundas mudanças no contexto econômico e social. As barreiras comerciais caíram, o comportamento e objetivo das pessoas mudaram e os diferenciais de marca que outrora conhecemos já não existem mais. A partir dessas mudanças, as marcas tiveram que se adaptar. Se antes elas vendiam algo para alguém, hoje elas precisam significar alguma coisa.

Mas engana-se que o Branding é apenas uma maneira de enfeitar o seu produto ou algo que dá uma roupagem diferente para o seu negócio. O Branding é um modelo de gestão cujo objetivo é criar valor para a marca e que ao mesmo tempo vai te ajudar a tomar decisões com mais confiança no dia a dia.

Afinal de contas, o que é Branding?

Branding é um modelo de gestão que tem como objetivo gerar diferenciação para uma marca através de atributos intangíveis, para que ela possa competir em um mercado com concorrentes extremamente comoditizados. O processo de Branding é planejado e estruturado para ajudar a marca a construir a sua imagem e o seu valor no mercado.

Em um mercado onde os produtos têm qualidades similares pelo simples fato de todos terem acesso aos mesmos fornecedores, a construção da marca se torna a maneira viável de se diferenciar da concorrência e persuadir o público no momento da compra.

A construção da marca se inicia após a definição do Posicionamento, e se você não sabe o que é Posicionamento de marca, é só ler esse artigo aqui.

O Branding acontece no dia a dia, não só nas propagandas ou ações de marketing mas também nas decisões internas da empresa, desde a escolha dos fornecedores até a escolha dos funcionários. Por exemplo: se a minha marca é conhecida como premium, eu não posso escolher um fornecedor que economize na qualidade da matéria-prima. Da mesma maneira que eu não posso escolher uma pessoa de viés conservador para trabalhar em uma empresa que seja declaradamente progressista.

E como o Branding pode contribuir para o negócio?

Existe uma resistência por parte dos gestores sobre investir em Branding porque teoricamente os resultados só vêm a longo prazo e também porque aparentemente o Branding só traz um discurso diferente para a marca e não traz impacto para os negócios.

Para desmentir essas crenças, eu vou trazer abaixo alguns dos benefícios que uma marca pode trazer para o seu negócio:

Fim das reuniões longas e chatas: na maioria das vezes, as reuniões se arrastam porque existe muita discordância entre os membros devido à falta de um direcionamento claro. Com um posicionamento de marca definido, os membros já sabem qual caminho seguir e qual não seguir;

Otimização das verbas de marketing: Ter uma marca envolve ter um público definido, uma linguagem e canais apropriados, isso permite que você direcione melhor as verbas de marketing fazendo campanhas mais certeiras;

Maior retorno sobre investimentos: qualquer investimento feito pela empresa trará um maior retorno do que se não houvesse uma marca, porque assim como no marketing, você já sabe com quem falar e como falar;

Possibilidade de cobrar mais: Uma marca agrega um valor intangível para o seu produto, o que permite cobrar mais caro. Você pagaria 120 reais em uma camiseta de corrida sem estampa nenhuma? E se ela tiver a estampa da Nike?

Sobrevivência a crises e cenários desfavoráveis: O nosso país está em crise desde o dia em que foi descoberto, e em cenários como esses, marcas fortes costumam enfrentar com mais resiliência. Pense nas grandes marcas do nosso país como Perdigão, Skol, Guaraná Antarctica. Essas marcas existem há décadas e resistiram à grandes crises não porque têm muito dinheiro, mas porque são marcas fortes.

Conclusão

Trazer o Branding para o seu negócio é importante não só porque marcas possuem significados e as pessoas anseiam por pertencer a algo, mas também para dar um direcionamento para as suas decisões, tirar a bagunça da frente e deixar tudo mais claro.

O que é Branding?
É um modelo de gestão que tem por objetivo criar valor da marca fazendo uso de atributos intangíveis para gerar diferenciação em meio a concorrentes extremamente comoditizados.

Por que é importante investir em Branding?
Porque hoje todas as empresas têm acesso aos mesmos fornecedores, matérias-primas e tecnologia, portanto a decisão de compra se baseia no valor e significado que a marca entrega para o consumidor.

Quando começa o processo de construção de uma marca?
Após a definição do Posicionamento, que é a estratégia definida para construir a marca.

Como o Branding ajuda na comunicação?
O Branding vai dar um direcionamento sobre o que deve ser falado e como deve ser falado, para quem você vai falar e quais canais você vai utilizar.

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